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从盒马鲜生成为网红看互联网下的传播营销

  如果问:当下哪家零售企业是最红?怕是非盒马鲜生莫属。

  一家只有十几家店的新零售创新企业盒马鲜生,自2016年初开出第一家店到目前也就仅仅一年半时间,目前不仅“红”遍中国,而且已经“红”出国门,被日本、美国等众多国外媒体、零售同行所关注。

  西安市委书记欢迎盒马落户西安;搜狗搜索,输入:盒马鲜生,导出的信息达到89页之多,照片、视频、文字、知乎等各种信息;微信搜一搜,输入:盒马鲜生,查到的结果达到上千条。

  不仅在行业已经大红大紫,在消费者中盒马鲜生也成为广为人知、倍受喜欢的“宠儿”。在北京开出的首店已快两个月,盒马鲜生目前依然客流火爆,很多顾客慕名而来,品尝盒马海鲜大餐、马云套餐。

  盒马确实是一个比较全面的新零售创新示范企业,盒马模式带给零售企业诸多的启示。但目前类似盒马模式还有很多:永辉的超级物种、新华都的海物会、保利的YOOYA、百联的RISO等等,都在创新零售+餐饮的新零售模式,都在尝试全渠道的30分钟到家、60分钟到家、120分钟到家。各家模式各有所长、各有所短。但为什么盒马会成为网红,其他企业会逊色些?

  用盒马鲜生创始人侯毅的话讲;盒马创建以来,没有打过一分钱广告,却成为了网红企业。

  观察、分析盒马成为网红企业的过程,就是掌握了互联网环境下企业营销的新特点、新工具。运用互联网环境下的传播手段、传播营销模式,使只有十几家店的盒马鲜生,不仅成为了网红,更使企业收获了非常丰富的顾客资源、商品资源、社会资源。

  互联网环境下,传播的重要价值

  在互联网社会,传播已经成为—个非常重要的社会特征。人们通过传播了解社会、了解各种信息。人人都在传播,传播变得更加广泛、随时随地、碎片化。传播也正在深度影响社会,也正在深度影响企业的营销模式。

  网络传播是人类有史以来增长最快的传播手段。有专家指出:网络传播在中国的出现和对中国文明的意义,不亚于中国人发明纸张的意义。

  网络传播具有:“信息共享”,“劝服影响”,“刺激反应”等价值。参与者同时又是信息接收与发布者并随时可以对信息做出反馈。

  随着互联网的迅猛发展,特别是移动互联网、微信、QQ等社交平台的快速发展,网络传播也得到了飞速发展。网络传播作为一种全新的现代化传播方式,有着与传统媒体截然不同的新特征。网络传播提供了最快捷、便利的传播方式,使企业营销如虎添翼。

  网络传播改变了以往依赖其它媒体进行传播的营销模式,企业自身成为传播的主体。企业自己就可以有效制造传播内容、采用各种有效的传播手段,造成有效的价值传播。

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